微信為了培養(yǎng)“好的產(chǎn)品用完就走”的理念，對(duì)微信小程序營(yíng)銷有一些限制，比如，沒(méi)有關(guān)注功能，不能分享到朋友圈，不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)和外鏈等。但同時(shí)微信小程序?qū)ξ磥?lái)的營(yíng)銷生態(tài)也會(huì)有比較大的積極作用，比如，為營(yíng)銷界帶來(lái)營(yíng)銷新思路。
綿陽(yáng)小程序開(kāi)發(fā)將向大家介紹小程序在微信的營(yíng)銷限制下如何開(kāi)辟一條條新的營(yíng)銷通道，以幫助微信小程序創(chuàng)業(yè)者做好小程序營(yíng)銷。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷的限制
從微信對(duì)小程序的定位來(lái)看，主打的是比移動(dòng)應(yīng)用更輕量的形態(tài)，能讓用戶用完即走，不會(huì)受到任何干擾。這也就意味著小程序是一個(gè)功能型產(chǎn)品，而不是一個(gè)營(yíng)銷工具。開(kāi)發(fā)者及企業(yè)勢(shì)必會(huì)更加關(guān)注小程序用戶的使用場(chǎng)景及功能需求。微信也不可能讓小程序像公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)一樣，最后演變成一個(gè)營(yíng)銷工具。對(duì)此，微信還對(duì)小程序在營(yíng)銷方面做了一些限制，這會(huì)讓其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中一些很多好的營(yíng)銷點(diǎn)子和營(yíng)銷模板失去作用。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷的5大限制
1.沒(méi)有關(guān)注功能
微信小程序與服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)不同，它沒(méi)有關(guān)注功能。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，微信小程序沒(méi)有關(guān)注功能，他們會(huì)沒(méi)有任何心理壓力，用戶通過(guò)搜索便可直接進(jìn)入小程序頁(yè)面，而不用像服務(wù)號(hào)那樣只有先關(guān)注后才能進(jìn)入。這種限制意味著，微信小程序不能通過(guò)關(guān)注功能獲取粉絲，也不能通過(guò)群發(fā)消息與粉絲建立強(qiáng)關(guān)系。
所以，這種限制對(duì)微信創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)顯然不是好事，特別是對(duì)內(nèi)容類小程序來(lái)說(shuō)，更是致命性打擊。
2.不能分享到朋友圈
微信小程序不能被分享到朋友圈，這注定了它不會(huì)給營(yíng)銷界帶來(lái)大機(jī)會(huì)，至少現(xiàn)在這個(gè)版本的小程序是不適合的。小程序不能被分享到朋友圈，但大家可以將小程序的任何頁(yè)面分享給微信通訊錄中的好友或微信群。從張小龍的“好的產(chǎn)品”理念上來(lái)看，微信肯定會(huì)盡一切努力維護(hù)朋友圈的秩序，未來(lái)讓小程序擁有分享到朋友圈這個(gè)功能的概率是非常小的。
3.不能組團(tuán)互推、誘導(dǎo)分享
很多微信公眾號(hào)可能都利用過(guò)“互推”方式提高粉絲數(shù)量，雖然這是一種比較常見(jiàn)的推廣方式，但并不代表這種方式就符合微信平臺(tái)的規(guī)則，這從微信對(duì)部分違規(guī)互推的公眾號(hào)做的相應(yīng)處罰就可以看出。
對(duì)微信小程序來(lái)說(shuō)，關(guān)于組團(tuán)互推這種推廣方式，微信已經(jīng)做了明確規(guī)定定微信小程序功能的使用，不應(yīng)依賴于其他微信小程序，即不得以添加關(guān)注或使用其他微信小程序?yàn)闂l件;未經(jīng)允許或未經(jīng)騰訊公司授權(quán)的情況下，也不得展示或者推薦其他微信小程序。”
“誘導(dǎo)分享”在微信小程序這里也是堅(jiān)決不允許的，而且前面已經(jīng)有Uber、易到用車的慘痛經(jīng)歷，大家最好也不要觸碰這種推廣方式。而且根據(jù)微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范，幾乎任何一種企圖引誘用戶轉(zhuǎn)發(fā)小程序，或者要求用戶必須關(guān)注某公眾號(hào)才能使用小程序的行為，微信都不會(huì)讓這樣的小程序通過(guò)審核。
4.不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)和外鏈
微信小程序創(chuàng)業(yè)者也不要存在把流量帶出去的想法，因?yàn)樵谛〕绦蜻@里，根本沒(méi)有“鏈接”這一說(shuō)法，你無(wú)法在小程序里放置外鏈，也不能設(shè)置二維碼。這在很大程度上限制了營(yíng)銷。
5.不能私自獲取用戶信息
微信對(duì)保護(hù)用戶隱私信息這方面做的還是挺好的，它禁止任何不合理、不合法地獲取用戶信息的行為。另外，微信對(duì)微信小程序用戶的保護(hù)顯得更“狠”開(kāi)發(fā)者不能要求用戶在輸入手機(jī)號(hào)、姓名、生日、家庭住址等信息后才能使用小程序，而且它還要求開(kāi)發(fā)者在微信小程序中接收的用戶數(shù)據(jù)，只能在特定的微信小程序內(nèi)使用。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你在用戶同意后收集用戶數(shù)據(jù)據(jù)，你只能將這些數(shù)據(jù)用于特定的公開(kāi)用途，而不能對(duì)其他用戶顯示這些個(gè)人信息，更不能私下復(fù)制、存儲(chǔ)這些信息用于其他用途。
微信對(duì)小程序營(yíng)銷方面的限制，限制了大家推廣小程序，所以，大家還要想其他辦法推廣自己的微信小程序，畢竟沒(méi)有推廣你的小程序是很難讓用戶知道的。
